L’obiettivo di Enel era creare awareness sull’attività promozionale 100×100, ma allo stesso tempo legarsi alla sponsorizzazione del Giro d’Italia, per esprimere il “valore della passione”, declinato su due aspetti principali: la passione per il risparmio, veicolando l’impegno nel “far risparmiare e razionalizzare la spesa energetica” delle persone e la passione per l’Italia, veicolando i valori positivi legati alla competizione, alla vicinanza al territorio ed eccellenza italiana.
